Investitionsgüterhersteller, Dienstleister und Wissenschaftler diskutierten praxisorientierte Strategien zur Markenemotionalisierung und Kundenbindung auf dem Symposium "Marketing on Stage" in Hannover.

Markenemotionen im Geschäftskundensegment – nur ein Mythos? Die rund 70 Teilnehmer des zweiten Symposiums "Marketing on Stage", das am 3. Mai im Rahmen der CeMAT in Hannover stattfand, dürften es spätestens jetzt anders sehen. Referenten namhafter Investitionsgüterhersteller und Dienstleister sowie aus Forschung und Lehre hatten eine klare Botschaft: Was zählt sind einfache und emotionale Markenbotschaften – auch im Business-to-Business-Marketing (B-to-B). In diesem Punkt waren sich die Redner von STILL, lead on, HILTI, TLD, Philips, Hermes Fulfilment sowie der Deutschen Messe und der Nordakademie einig.

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